好吃的事物,送给好吃的你

 

上半年,每日优鲜推出了三部曲

广告系列片《你也很好吃》

种种反转,忍俊不禁的同时

让人惊呼国产广告的脑洞水平是大幅提升

各种隐喻随后揭晓

这支广告中将食物拟人化

用人来代表食物

并把冰箱类比成火车车厢

搅拌机类比成旋转木马

把食物和器物的结合转化为生活中的场景

从而展现食物的品质

以及“好吃的食物,给好吃的你”这一主题

好吃的事物,送给好吃的你

可最超乎想象的不是画面有多精美

而是这三支广告的剧情足够“神逻辑”

简直震惊导演和编剧的脑洞是怎么开出来的

也许货不一定因为它们卖的好

但这广告值得学习

好吃的事物,送给好吃的你

从这支广告中可以看出

现在无厘头的轻剧情

是值得引起广告人的关注

同时这三支广告充满日系风格

高饱和度的调色和强迫症式的构图

给人以强大的视觉冲击效果

较受现代年轻人的喜爱

好吃的事物,送给好吃的你

从品牌策略层面来看

通过与品牌之前广告风格

(针对女性消费者也出过视频广告)的突破

让品牌以一种更具传播力和话题度的方式

展现在消费者面前

进而更好的触动目标消费群体

好吃的事物,送给好吃的你

片子的内容用看起来似乎

毫无联系的事物与食物关联

在内容上穿插了些较为深入的暗示

片子的风格上有偏日式夸张

用这种更宣扬的表现方式

去直接调动消费者情绪

好吃的事物,送给好吃的你

无论是人物还是置景

都力求在风格上统一

另外值得一提的是

这一系列短片

采用了一个类似盗梦空间的套层结构

上一支的内容与下一支有联系

一环扣着一环

为的是减少视频分开的区分感

加一些联系性

好吃的事物,送给好吃的你

无论短片里怎样表现

用美女元素、肌肉男元素等

都是为了表现食物本身是很好的

看起来秀色可餐的

其实内容一直是互联网这个媒介上

吸引人的主要法宝之一

好吃的事物,送给好吃的你

用这种高内容而轻硬广的方式

拉近品牌与消费者之间的距离

当消费者对短片本身有新奇感

当短片的内容本身让消费者觉得有意思

那么,他们也自然的会将这种感觉转移到品牌上

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