百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

我们正处在一个资讯泛滥的时代

想赢得消费者的青睐

“创意”是首当其冲的

不管社会如何变化

品牌如何更新

创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键

无论广告营销行业如何发展

这一点是始终恒定的

但是创意传播现在越来越难做

因为越来越多品牌认识到了

“创意”的重要性

所以跳出原来的惯性格局

是现在的需求也是潮流

之前的品牌思路是

品牌策略完成后

一方负责找渠道做销售

另一方负责品牌战略

创意、传播、媒体

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

现在则是创意牵头

其他辅助来达到目的

很多品牌从开始

就是一个跨界创意

因此改变了渠道

改变了产品形态

而且把传播内容和资源也全都构思好了

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

拿百雀羚来说

最近几年百雀羚在

品牌年轻化营销上屡次创新的

最近又做了一次新的尝试

百雀羚请来《上海女子图鉴》女主角王真儿

沿用网剧风格和人物设定

制作了《上海女子图鉴》

同主题剧情广告短片《来时的路》

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

在这部广告片

没有错综复杂的感情

只有直击心灵的对话

视频中

王真儿一人分饰两角

一个是2018年的职场精英Harriet

另一个是2012年刚来上海打拼的罗海燕

Harriet穿越时空

在便利店遇见了6年前刚到上海时的自己

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

百雀羚在这样一部走心短片中

也传达出了清晰的

充满情感共鸣的品牌定位

做城市打拼女青年的陪伴者

“如果只能陪你走一段路

却也希望提醒你勿忘初心”

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

情感是广告表现形式和内容的主线

通过情感诉求趋近受众的

心理需求从而产生共鸣

“情绪是打动观众最好的武器”

它会让内容更集中和产生戏剧张力

对于观众来说

一个故事能挑起他们的情绪

那就成功了一大半

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

百雀羚的广告带着绝对的真实感情

戳动了每一位观看者的内心

没有花哨的布景

没有华丽的语言

同样可以把观众感动到煽情落泪

百雀羚的广告像是一面

能折射出自己人生的镜子

我们每个人都能从中看到自己的影子

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

百雀羚在用感情诉求的同时

也巧妙的将品牌融入到广告中

既传达了自身带给受众情绪上的满足

又使受众形成积极的品牌态度

从内心深处拉近了和品牌之间的距离

建立了和受众的情感链接

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

借势营销要学会把握时机

找准品牌定位切入

做广告营销

最理想并不是求得一时喧嚣

而是要将公众关注点和品牌诉求点二合一

让借来的势与品牌所倡导的价值导向

和品牌文化融合

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

众所周知

节日、热点、大流量大IP

都能被贴上营销的标签

每每到了这些时候都是品牌最为活跃的时期

很多品牌会在此时借势营销

来提升品牌的知名度

树立良好的品牌形象

当然借势营销做得好可以事半功倍

一旦失败轻则毫无效果

重则骂声一片

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

前一段时间

网剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》热播

唤醒了很多在外打拼众人的记忆

百雀羚在两剧热度正旺的时候推出《来时的路》

可以说是一次很巧妙的借势营销

话题和情感的共鸣

也为接下来百雀羚的发展奠定了良好的基础

现如今

情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多

只有真正了解城市的年轻人

才有能力制作出年轻人喜欢的话题

成为这个时代的营销高手

百雀羚版《上海女子图鉴》:不念过去,不畏未来

百雀羚将都市女性的生活、情感

与当下的热门IP与品牌和产品结合

将公众关注点和品牌诉求点二合一

让借的势与品牌所倡导的

价值导向和品牌文化融合

而百雀羚近年来的“年轻化营销套路”

也让我们看到了经典品牌“新面孔”的无限可能

 

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