情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

女人,有很多面

恋爱时是可爱的小女友

结婚后是家庭的半边天

怀孕了是坚强的妈妈

工作中又是独当一面的女强人

在这个时代的女人

承受和背负了许多

丝毫不比男人少的压力

做的也不比任何男性差

因此,钙尔奇基于此洞察

直击用户痛点

在广告中完美塑造了

新时代下的女性形象

一直以来,钙尔奇的目标受众

都主打35+的女性

此次通过“骨气女人”

打动了社会的中坚力量

不仅完美契合了新时代的女性形象

同时也让更广泛的女性

感受到了满满的品牌正能量

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

流量、互动、转化“三位一体”

打造立体化的整合营销

在这支广告中

钙尔奇用片段还原出了

青中年女人最真实、最动人的面貌

这,就是新时代女性的“骨气”

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

在线上,钙尔奇集结了@暖小团

@苏岑@休闲璐等

极具态度的知名女性KOL为品牌发声

同时联合品牌代言人郎平

排球明星惠若琪等知名态度女性

为女性群体加油鼓劲

引导品牌流量更广泛的传播

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

此外,为了更精准的迎合女性消费者

钙尔奇的营销活动从线上延伸至线下

开设了首个“骨气女王时光站”快闪店

品牌代言人郎平亲临现场

为大家讲述自己的“骨气”故事

鼓励女性独立自信

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

这样精准的洞察

励志的品牌价值观

都让钙尔奇此次的营销取得了成功

不仅在微博的互动区

赢得了超高的阅读量

促进了流量和销量的完美转化

更是在各大社交平台

收获了粉丝满满的好评

最终完成了一波立体化的整合营销

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

钙尔奇瞄准了三十五岁左右的

青中年女性受众

以3·8妇女节为契机

组织了整合营销传播活动

在这支《我才不是油腻的中年妇女》的

品牌宣传片结尾

钙尔奇借助“骨气”让女人

有了不断前行的“底气”的观点

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

巧妙迎合了片头的独白

做了漂亮的收尾和升华

同时展现了不同阶段

女性的可爱和伟大之处

更让女性自立自强的形象

与品牌和产品充分衔接

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在女性市场越来越壮大

类别也更加细分的今天

想要同时“讨好”多数女性群体

是很大的挑战

但钙尔奇却从全新的角度

带领女性们发出抗议

表明态度“我才不是油腻的中年妇女”

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

钙尔奇的广告不走高大上的路线

不说那些玄之又玄的营销术语

而是学会了“讲人话”

尤其是对于品牌的受众群体

——35+的女性人群来说

“讲人话”就是真正的、非讨好的

是真正打动他们内心的一种沟通方式

情感营销时代,钙尔奇教你保健品领域的整合营销该怎么玩

作为辉瑞制药旗下的知名品牌

“女人有骨气,才更有底气”

是钙尔奇一直以来的品牌主张

因此,钙尔奇才会丢掉明星的光环

建立在成熟消费者

洞察之上的宣传片核心

挖掘出了女性最真实的情感需求

从而解锁了全新的品牌发展之道

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