支付宝:不谈创意谈情怀

下面的这支动画混剪视频

看过三支以上

我只能说你老了

https://v.qq.com/x/page/w092355yu55.html

 

小时候

为剔骨割肉还父母的哪吒哭过

跟着齐天大神又跳又闹过

看着总想妈妈认错的小蝌蚪着急过

陪着无助的小沉香等过一盏灯亮

也为上妖精当的葫芦娃们

一次又一次叹气跺脚

做孩子时,心中主角

永远是孩子或者孩子气的人

长大了才知道

那些有了孩子后

再没当过自己人生主角的人

更值得心疼

没有他们

我们怎么能在小时候尽享主角的光环

没有他们

连一个童话故事都讲不圆

故事圆啦,月圆啦

家在想你了

支付宝:不谈创意谈情怀

支付宝发布以“家在想念你”

为主题的广告片

混剪《葫芦娃》、《小蝌蚪找妈妈》、

《大闹天宫》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》

五部经典国漫

并由高晓松老师倾情配音

支付宝想找一个情绪刺激点

达到广泛传播

它试图用回忆杀的方式

调动起70、80、90年代出生的人

对这些国漫动画片的集体记忆

从而拉近不同年龄段人

和支付宝产品之间的距离

支付宝之所以用回忆杀作为营销手段

是因为它刚刚上线了一款为“我的家”的产品

这款产品的核心功能就是

利用家庭的互通产生家庭积分

这些积分可以兑换生活用品

也是连接子女与家庭情感的产品

支付宝:不谈创意谈情怀

支付宝:不谈创意谈情怀

支付宝用电影混剪的方式

把动画片中和成长、家庭

有关的片段剪辑在一起
重新赋予它新的定义

又没有偏离动画中的情感语境

前半部分文案将我们代入动画片中

总以为自己就是故事里的主角

后半部分文案转折到长大之后

才发现主角早已不再是年轻的我们

而支付宝选择的原声片段

每一幕都是成长的过程

还有一个有意思的地方就是

“乱入”的高晓松的配音

好像一个旁观者在讲别人的故事

支付宝找他来配音

大概是他身上有各个年代的特质

支付宝:不谈创意谈情怀

而这支短片的背后

也是上海美术电影制片厂

第一次和品牌方合作

打造的第一对IP

说起上海美术电影制片厂

它是国人心里中国迪士尼一样的存在

陪伴我们度过一个又一个放学后的时光

那些不安分的艺术家们

将艺术和中国神话故事

统统放进他们的作品里

每一个短片里,都包含了中华文化的精华

是一群只想着做好动画的艺术家

缔造的一个神话

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